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  泉源:DeepTech深科技

  2020年炎天,Apple推出了iOS14系统,其中一项更新是针对IDFA的隐私新规,但官宣后引发了Facebook等公司的强烈 *** ,于是Apple宣布将这部门更新延迟到2021年春季上线,主要是为了给开发者更多的准备时间。

  今年1月31日,Apple正式宣布,关于IDFA的隐私珍爱措施最快将在下一次的iOS14Beta测试中实装。

  对于依赖靶向广告投放的企业来说,这就好比悬在空中达摩克利斯之剑,终于要到了落下的一天。

  IDFA是Apple于2013年推出的广告标识符,储存于硬件装备内部,能够跨应用网络并关联用户操作,追踪用户数字行为。广告商可以通过IDFA实现更精准的用户画像、个性化广告投放和效果评估。

  现在IDFA是预设开启的,应用和商家能够以预设允许的权限获取相关信息。但Apple新划定将把IDFA改为预设关闭,应用需要以弹窗的方式明确获得用户允许。若是用户不同意,或者开发者不通过弹窗获得允许,就获取不到任何信息。

  Facebook等公司忧郁,这会让用户不愿启用行为追踪功效,导致其绘制用户画像的能力和精准度大幅下降,进而让广告商不愿在平台上投放靶向广告——广告是Facebook的焦点营业之一。

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  据统计,现在有70%-80%的iOS用户选择与应用开发者共享IDFA,但新政策实行后,这一数字可能大幅滑落到15%左右。

  Facebook曾公然示意,新政策会使其损失50%的广告营收。这似乎有些夸张,一些第三方公司剖析称,现实广告营收损失可能在30%左右,对总营收造成的影响在7%左右,也不是个小数字。

  珍爱隐私照样利益使然?

  社交媒体巨头Facebook的首席执行官马克・朱克伯格(MarkZuckerberg)多年来一直埋怨Apple及其领导者蒂姆・库克(TimCook)对其营业的巨大影响。

  两家公司,或者说,两名领导者的恩怨纠葛可以追溯到2016年,甚至更早。

  2017年,两人试图通过一场面对面 *** 缓解这种重要的局势,然而事与愿违,僵局连续至今。

  2018年,Facebook的“剑桥剖析”丑闻曝光,其数据网络理念和实践饱受争议。那时,库克在接受采访时曾公然评论称,自己不会让用户“酿成用来赚钱的商品”,也不会让Apple公司陷入类似的逆境。

  朱克伯格对此回应称,库克的言论是“极其肤浅且与事实完全不符的。”

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