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欧博代理:TikTok和Ins竞争白热化 竞相推出新功能吸引奢侈品牌

admin 科技 2020-09-19 53 0

环球ug客户端:德国国家拳击队全员熏染新冠

(原题为《德国国家拳击队全员感染新冠》),

自从短视频风靡全球以来,字节跳动旗下短视频应用TikTok(抖音海外版)最先蚕食Instagram的主导地位。包罗路易威登、克里斯蒂安・迪奥和巴黎世家在内的奢侈品牌,正在拥抱这款世界上下载量最大的非游戏应用。在这款应用上,青少年网红用华美的舞蹈和挑战吸引了数以百万计的粉丝。

欧博代理:TikTok和Ins竞争白热化 竞相推出新功能吸引奢侈品牌 第1张

腾讯科技讯 9月18日,长期以来,Facebook旗下的Instagram始终深受时尚人士的喜好,也是吸引奢侈品制造商的磁石,让他们从自己的营销支出中划出很大一部分在这个平台上打广告。然而,这种情形正在改变。

自从短视频风靡全球以来,字节跳动旗下短视频应用TikTok(抖音海外版)最先蚕食Instagram的主导地位。包罗路易威登(Louis Vuitton)、克里斯蒂安・迪奥(Christian Dior)和巴黎世家(Balenciaga)在内的奢侈品牌,正在拥抱这款世界上下载量最大的非游戏应用。在这款应用上,青少年网红用华美的舞蹈和挑战吸引了数以百万计的粉丝。

因此,现在Instagram押注其新的Reels功效可以辅助其与最热门的手袋、鞋子和手表的卖家保持相关性。TikTok上的用户往往是年轻人,这是奢侈品牌关注的主要人群。该平台强调用户自己建立的内容,这让它感受更真实、更新鲜,但也带来了更大的风险,即公司可能会失去对自己品牌形象的控制。

只管云云,许多人仍在实验。博柏利团体(Burberry Group)去年推出托马斯・博柏利(Thomas Burberry)徽标时,提议了结核病挑战。这个想法很简单:用户被约请在TikTok及其中文应用豆音上公布视频,用手做一个T和一个B的形状。这项流动在两个平台上都产生了跨越10亿的浏览量。

开云团体旗下的古驰(Gucci)在2月份建立了第一个TikTok频道。不久之后,这家意大利时装公司推出了Accidental网红项目,用包罗TikTok定制编排在内的视频宣传其1977年推出的、以复古为灵感的Gucci Tennis运动鞋。

这一起劲被#GucciModelChallest逾越了,它已经获得了2400万的点击量。今年夏天,在没有品牌证实的情形下,该平台的用户天生元素的气力就起飞了。TikTok用户模仿古驰创意总监亚历山德罗 米歇尔(Alessandro Michele)的“复古风”,穿上复古的衣服,戴上超大的太阳镜和头巾,通常还包罗古驰的衣饰。若是他们的目的是让米歇尔出演,他们可能会如愿以偿。古驰现在将展示那些介入了自己TikTok项目的人。

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TikTok之所以云云壮大,是因为它专注于年轻人。普拉达水疗中央2月份约请16岁的查利・达梅里奥(Charli D‘Amelio)加入其在米兰的时装秀,她在TikTok上与走秀模特舞蹈。行使未来的消费大户是至关主要的。凭据贝恩公司(Bain&Co)的数据,到2025年,45岁以下的人将占奢侈品市场的一半,其中15%的人岁数将在30岁以下。

只管在TikTok上进行了所有的试验,Instagram仍然是最主要的时尚和奢侈品社交媒体平台,月活跃用户跨越10亿。伯恩斯坦(Bernstein)的分析师示意,这是权衡品牌在亚洲以外显示的领先社交媒体指标。

公司已经在这个平台上精心策划了他们的形象。他们与网红和名人互助,好比Tapestry旗下品牌Coach与珍妮弗 洛佩兹(Jennifer Lopez)互助,音乐人哈里 斯泰尔斯(Harry Styles)与古驰联手。用户还可以直接从Instagram的帖子和直播视频中购物,而不用脱离这个应用程序。

若是Reels能够将这一切提升到全新的水平,那么该平台可能就有机会与TikTok抗衡。越来越多的网红,以及包罗博柏利、路易威登和拉尔夫・劳伦(Ralph Lauren)在内的品牌都在Reels上发帖,效果令人振奋。模特贝拉・哈迪德(Bella Hahad)拿着博柏利的口袋随着原创音频舞蹈的短视频获得了370万点击量。它在Instagram TV上公布的较长视频中,只有一段点击量达到了100万次。

Reels和Tiktok要想充分行使它们在奢侈品、时尚和零售领域的定位,方式是让它们的视频可以购物,Tiktok不久将在美国推出这一功效。与此同时,Alphabet旗下的谷歌推出了Shoploop,消费者可以从展示美容产物的短视频中购置。

但对于Reels来说,乐成并不是板上钉钉的事。Facebook正在测试在Instagram主页上更容易被找到的方式。现在还不清晰它是否会像TikTok一样让人上瘾,TikTok凭据用户的旁观习惯提供内容,分析师曾将其形貌为TikTok让用户紧盯屏幕的秘方。

但Instagram面临的最大挑战可能是说服奢侈品牌在Reels上投入时间和款项。究竟,TikTok已经在短视频领域占有主导地位,随着国际旅行受到疫情影响,他们可能希望专注于通过当地平台吸引来自亚洲(尤其是中国)的富有消费者。

在深圳,博柏利就是这样做的,其与腾讯互助的新店拥有一个名为微信的小程序,程序中有个可爱的动物角色,从喜欢社交媒体帖子到购置商品,用户对该品牌的介入度越高,这个角色就进化得越快。而自力开发这样的程序既耗时又昂贵。

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